在茶饮界，蜜雪冰城以其鲜明的品牌形象、洗脑的旋律和极高的国民度脱颖而出。许多人将其成功归因于亲民的价格和广泛的渠道，但鲜为人知的是，塑造其“雪王”帝国形象并引爆社交网络的，是广告圈两位堪称“最贵”的策划大师。他们的工作，远不止设计一个卡通形象或一首主题曲，而是一场深刻的企业形象策划革命。
一、 战略定位师：从“低价”到“快乐”的品牌升维
第一位“最贵之人”，是品牌战略定位的操盘手。在蜜雪冰城发展的关键节点，他面临的挑战是如何让“低价”不再等同于“低端”，而是成为一种充满魅力的品牌特质。他的核心策略是进行情感嫁接和价值升维。
他洞察到，蜜雪冰城的核心用户是追求性价比、充满活力的年轻群体。于是，他将品牌从单纯的“廉价茶饮供应商”，重新定位为“传递简单快乐与甜蜜的普及者”。这一转变至关重要，它让每一杯低价饮品都承载了“让每个人轻松享受甜蜜”的使命感和亲和力。品牌口号也从强调价格，转向了“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的情感共鸣。这位策划师的价值，在于为蜜雪冰城锚定了清晰且富有感染力的灵魂，让所有后续的视觉和传播动作有了统一的战略内核。他的“贵”，体现在用一句话定义了一个品牌的未来。
二、 视觉符号魔法师：“雪王”的诞生与病毒式传播
第二位“最贵之人”，是视觉与符号系统的构建者，也是现象级传播事件的缔造者。他的杰作——头戴王冠、手持权杖的“雪王”IP，已成为中国商业史上最成功的品牌符号之一。
他的工作远超普通设计：
- 符号提炼： 将品牌名中的“雪”与“冰”具象化为一个憨态可掬的雪人国王形象，极具辨识度和亲和力，完美传递了“甜蜜”、“清凉”与“亲民”的品牌感知。
- 系统构建： 围绕“雪王”开发了一整套完整的视觉应用体系，从门店装饰、物料包装到线上表情包，确保品牌形象的高度统一和无处不在。
- 传播引爆： 他主导策划的“主题曲事件”是点睛之笔。那首旋律简单、歌词重复的中英文主题曲，精准抓住了互联网的“魔性”传播特质。通过鼓励用户二创、参与挑战，这首歌曲瞬间席卷各大平台，完成了从品牌广告到全民文化现象的跃迁。这种低成本、高爆发的社交裂变，正是顶级策划功力的体现。他的“贵”，在于创造了一个拥有独立生命力的品牌资产，并让其具备了自我繁殖和传播的能力。
三、 双剑合璧：企业形象策划的典范
这两位“最贵”的策划师，一者定“神”，一者塑“形”，共同完成了蜜雪冰城企业形象的系统性策划。他们的合作体现了现代企业形象策划的核心：
- 战略先行： 所有创意必须服务于清晰的品牌战略（快乐普及者）。
- 符号至上： 在信息过载的时代，一个强记忆点的超级符号（雪王）胜过千言万语。
- 情感连接： 将商业行为转化为情感互动（甜蜜蜜的社交货币）。
- 系统作战： 从定位到视觉，再到营销活动，形成闭环，持续强化。
蜜雪冰城的成功证明，在消费领域，伟大的企业形象策划并非仅仅是“装饰”，而是驱动增长的核心引擎。这两位幕后高手，用他们对战略的深刻理解和对流行文化的敏锐捕捉，将一个区域茶饮品牌，打造成了具有国民级影响力的文化符号。他们的“贵”，最终通过蜜雪冰城千亿级别的市场价值和无可替代的品牌心智占有率，得到了最丰厚的回报。他们的故事也启示业界：最顶级的策划，是能够为品牌注入灵魂，并让这灵魂被亿万消费者看见、记住并热爱。
